Information sur le projet

Maitre d’ouvrage : Conseil régional Nord Pas-de-Calais

Contact : Mr Didier RICHARD, Chargé de projet MDIT

Montant de l’étude : 31.300 € HT

Face au potentiel que représente la filière du tourisme à vélo et face à l’intensification de la concurrence en France et à l’étranger, la région Nord-Pas-de-Calais a souhaité engager une politique ambitieuse pour le développement et la promotion de la filière tourisme à vélo, en s’appuyant sur le potentiel de ses aménagements cyclables.

Si le Nord-Pas de Calais souffre d’un déficit d’image en tant que destination « vélo » auprès des Français, qui lui préfèrent d’autres territoires (Val de Loire, Bretagne, Landes et Bourgogne notamment), il pourra demain se positionner en tant que destination cyclotouristique de référence au sein d’un marché européen friand de pratiques itinérantes douces.

Afin d’accompagner le développement de l’offre et de promouvoir cette filière à fort potentiel de développement, la Région Nord-Pas de Calais a souhaité travailler à la définition d’un positionnement marketing attractif sur la thématique du tourisme à vélo, en cohérence avec le SR3V et avec les actions marketing déployées par l’ensemble des partenaires et acteurs territoriaux.

Le cabinet MaHoC a accompagné la région Nord Pas-de-Calais sur 3 phases de travail :

-un diagnostic du tourisme à vélo en région Nord-Pas-de-Calais, étendu à la région Picardie (la fusion des régions était en cours), comprenant une étude clientèles (focus groupes)

-une définition du positionnement marketing du tourisme a vélo

-l’élaboration d’un plan d’actions et d’un dispositif de suivi et d’évaluation